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出现过去所禁忌的语句,或是强调女体*的广告,而且这种性质的广告还在持续增加。
这是对于女性解放的另一种表现,在整个开放的文化体系里,自由谈论方式也呈现在广告中。不同于过去那种压抑而禁止自我表现的时代,女性对于自我的表现是更加坦诚而自由了。
(8)越来越多的女性,追求外在的美丽、舒适的生活
由于消费者对产品的着重点从功能转为感性,对于商品的判断标准也普遍变得感性。透过商品的感性诉求来选择购买的消费者越来越多,产品的内容固然重要,但包装或高质量的服务也不可忽视。
为了获取对色彩感敏锐的消费群,就需要呈现出大胆的色彩,而色彩营销就变得格外重要。过去只是满足于商品内容,现在则将外观的美丽视为重要需求,所以现在的人远比过去更重视享受,像是芳香器、厨房家具、地板、毛毯广告等,提高居家生活舒适度的相关产品的广告制作频率也提高,相关作品数量也增多了。自从生活趋向安定,有了更多的自由之后,对于生活环境的关心度也提高,人们更加向往美丽而舒适的生活环境。
(9)以温柔的女性特色,拥抱不安定时代的女性形象
随着物质文明的丰富、生活的便利,却使社会更疏离、人情味越来越淡,令人更加渴望关怀及温暖,所以最近有许多广告用感性的态度来接触消费者。
在数字时代里,想要客户幸福的承诺还是不变,这是SK的“OK!SK!”和三星电子的“我们是你的另一个家人”的企业广告诉求,这些广告也因触及到消费群的情绪世界而深得好评。所以许多的企业或产品,都以温暖的人情为素材。
过去的广告中,有一则“DOO。 ”的广告,广告中表达出网络购物虽然方便,但是上街购物得到的满足感还是比较真实,广告中还述说了人们的生活变得非常便利,在家里靠一个按钮就可以购物,也可以取得许多情报。但是人们真正盼望的是“心中的踏实感”,而这种真实是不容忽视的。广告界会重视这件事情,是令人可喜的现象。
4、了解女人,成功临门
随着时代的变化,消费者的价值观和思维也变了。这样的变化以惊人的速度行进着,消费者在选择商品时,将感性优先于理性来考虑,而理性思考的普遍化以及男性化,也许是未来的流行趋向。而现在,具有柔软和纤细感的女性特质(feminity)、感性(feeling)、和谐、创造力、想象力(fiction)的时代来临了。在这样的时代里,吸引女性消费群的广告策略是什么呢?在多样化的数字时代里,要用一句话来表达攻略女性消费群的策略是不容易的。要能够激发女性的购买心理,等于是了解女人心,并能够去成功说服的意思。这需要将下列的条件反映在广告策略上:
(1)需要做出细分化的营销目标
不能光靠女性一词,就把所有的女性归类为同一个消费群。消费者趋向于个性化、多样化的时代里,将所有的消费群作为统一的目标来进行攻略的大众市场是行不通的。符合各种生活形态的多品种、少量产的商品,以特定消费者为目标,制作出符合她们的商品,以此作为市场目标才是正确的,所以细分化的市场营销是非常重要的。
(2)各种场面时的市场营销
消费者在选购商品时的价值标准,从理性转移到感性,所以当消费者跟商品见面时,当时的时间、场所、状况是很重要的,依消费者当时的心情和需求来进行商品开发是很需要的。所以广告也是要考虑这样的情况来表现。
(3)需要感性的营销市场
由于女性的消费文化渐趋高级化和精美化,商品的设计或色彩也成为购买的重要标准。所以需通过色彩市场、音声市场、
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