第7章 虚拟“凶手”(第3/6 页)

岁，他习惯将三十多岁的范建称作“小范”。

“小范啊，这个客户的业务，谢天霖比你更懂啊。”

“总监，我是北方人，这个客户是做羽绒服的。没有人比北方人更懂怎么防寒对吧？”

“小范，你知道，这个客户是海外华商，广告策划要展现文化的魅力。我跟你直接说吧，客户说谢天霖更懂传统文化。”

“啊？为什么？”

“你是不是给客户写过一封电子邮件，开头就说‘接到来信是一种侮辱’，有这回事么？”

范建紧咬双唇，呆滞的目光停留在屋子的一角，一段令人窒息的时间过后，范建猛拍了拍自己的脑门：“哦，我想起来了，不是这样说的。”

范建解释说，是客户给他回信，开头一句写“辱承华翰”。范建不懂“华翰”这两个字的意思，上网一查才知道，“华翰”就是书信。范建有些生气，直接说收到来信不就成了，还要加一个“辱”字和一个“承”字。“辱”不就是“侮辱”的意思吗？“承”不就是“承受”的意思吗？合起来不就是说接到我的来信是一种侮辱吗？范建气不过，问客户为什么说接到自己的来信是一种侮辱。

邵承先接过话题：“你看看，这不就是文化水平的差异吗？‘辱承华翰’是感谢别人来信的客套话，意思是弄脏了别人的来信。”

邵承先打开了办公桌上的电脑，指着电脑对范建说：“你看人家谢天霖，他给这个客户发邮件的时候，总是抄给我一份，结尾还附上一句话‘早赐玉音’，知道这四个字怎么写的吗？”

“总监，你看我……总监，我决心加强学习，提高自己的水平。”范建支吾着，脸上皮笑肉不笑。

“项目不等人，学习应该鼓励，但这是一个慢功夫。文化修养不是一天养成的。就说你给服装客户的方案，那个什么‘百衣百顺’，就是把成语‘百依百顺’中的‘依’，‘依赖’的‘依’改成‘衣服’的‘衣’……”

范建不服，直接打断了邵承先的话：“总监，这种创意手法很流行啊，我还以为自己的方案很巧妙呢。”

“客户不喜欢，说是糟蹋文化。你再看看谢天霖的创意‘千里送鹅毛，礼轻，礼不轻’，看出来没？这个文案高明在哪儿？”

范建很不以为然：“我觉得这个文案暗示了两个问题，第一，羽绒服是鹅毛做的，第二，可以当作礼品。”

“是。你说的都对，但不是精华。两个‘轻’字，意思完全不一样。前一个‘轻’是重量轻，后一个‘轻’是指价值小，‘不轻’就是价值高。”

“是，是，天霖的创意好。”

范建陪着笑脸附和。

“那你还有什么话说？你回去吧，我还得赶紧发一封邮件。”

4.师徒反目

几天过去了，范建心里的疙瘩还是解不开。说起来，这个谢天霖还是范建招聘到公司的。范建当时缺一个设计助理，他从人力资源部推荐的一堆简历中一眼就相中了谢天霖。

这个年轻人彬彬有礼，镜片后面的双眼透出深邃。

“说说你的设计理念。”

范建作为面试官，开场白总是千篇一律。

“设计文案必须在第一时间抓住受众的眼球，要像男女一见钟情……”

谢天霖对范建讲述自己的设计理念，让范建感受到了新鲜和刺激。

谢天霖说出来的话比他在简历中说的还要好听。

谢天霖的设计文案能不能在第一时间抓住受众的眼球已经不重要，重要的是，谢天霖的这番话确实抓住了范建的心。

谢天霖知识面宽，思维活跃。最初谢天霖对范建言听计从，但渐渐地，两个人意见不合。

“天霖，我建议用‘咳不